Las empresas de celebridades ha arrebatado importante cuota de mercado al gigante estadounidense de la cosmética.
La competencia de marcas como Fenty Beauty de Rihanna y Kylie Cosmetics, apoyada por Kylie Jenner se presentan como parte de los factores de la caída de Revlon que se ha acogido voluntariamente a la Ley de Bancarrota de los Estados Unidos
Las empresas de Rihanna y Kylie Jenner ha arrebatado importante cuota de mercado al gigante estadounidense de la cosmética
Como resultado de su situación financiera, Revlon ha cedido a declararse en quiebra presionada por la deuda y los mayores costes, ha informado la agencia Europa Press.
La empresa se ha acogido voluntariamente a la protección del Capítulo 11 de la Ley de Bancarrota de los Estados Unidos de cara a la reorganización de la empresa.
En ese sentido, ha registrado sus filiales operativas internacionales ante el Tribunal de Quiebras del Distrito Sur de Nueva York, excepto las de Canadá y el Reino Unido.
Otros factores actuantes
Además de la competencia de las empresas de las dos celebridades, Revlon se ha visto afectada por las restricciones de liquidez provocadas por desafíos globales como la interrupción de la cadena de suministro y el aumento de la inflación, así como las obligaciones con sus acreedores.
Así lo ha declarado Debra Perelman, presidenta y consejera delegada de Revlon, a quien le satisface, no obstante que “la demanda de nuestros productos por parte de los consumidores sigue siendo fuerte y seguimos teniendo una posición saludable en el mercado”
Sin embargo, refiere, “nuestra desafiante estructura de capital ha limitado nuestra capacidad para navegar por cuestiones macroeconómicas a fin de satisfacer esta demanda».
La multinacional, cuyo origen se remonta a 1932, espera recibir alrededor de 575 millones de dólares (550 millones de euros) en financiación de deudores en posesión para apoyar el funcionamiento de las operaciones diarias.
