Santo Domingo, República Dominicana – Septiembre 2024. Coca-Cola y Marvel han lanzado una colaboración de edición limitada que promete encantar a los fanáticos del Universo Marvel en toda América Latina, incluyendo la República Dominicana. Bajo el título Coca-Cola x Marvel: Los Héroes, esta iniciativa combina el poder de dos marcas icónicas para ofrecer una experiencia única que une narrativa inmersiva, coleccionables y realidad virtual. La campaña ha sido desplegada en 30 países, llevando a los consumidores a un viaje interactivo junto a sus héroes y villanos favoritos.
Un evento para los fanáticos
La colaboración se presentará en el Centro Comercial Sambil en Santo Domingo del 20 al 22 de septiembre. Durante esos tres días, los seguidores de Marvel y Coca-Cola podrán sumergirse en el emocionante universo de superhéroes a través de una exposición de artículos coleccionables y actividades interactivas, incluyendo la posibilidad de tomarse fotos con los personajes y explorar mundos de realidad virtual. La entrada a este evento se obtiene al canjear dos etiquetas de las botellas de la edición limitada de Coca-Cola x Marvel.
Los empaques exclusivos de esta colaboración destacan a cinco héroes y villanos icónicos del Universo Marvel: Doctor Strange, Thor, Daredevil, Wolverine y la Bruja Escarlata. Estos personajes han sido ilustrados con un elegante diseño en tonos rojos, blancos y negros que resalta cada detalle en las botellas de Coca-Cola. Los fanáticos en República Dominicana y otros países de la región podrán coleccionar estos empaques hasta finales de octubre.
La celebración del héroe cotidiano
Claudia Navarro, Presidenta de Marketing para América Latina de Coca-Cola, explicó que la colaboración va más allá del entretenimiento, destacando que la iniciativa busca homenajear a los héroes de la vida diaria: «América Latina está llena de héroes, personas que, como los personajes de Marvel, enfrentan desafíos y salen victoriosas gracias a su resiliencia. Esta colaboración celebra a esos héroes reales».
La narrativa de la campaña se enfoca en cómo los superhéroes de Marvel han inspirado a millones de personas a enfrentar adversidades, transmitiendo un mensaje de esperanza y superación, alineado con el propósito de Coca-Cola de «refrescar al mundo y hacer la diferencia».
Una alianza legendaria
La relación entre Coca-Cola y Disney, que posee Marvel, se remonta a más de 60 años. Esta nueva colaboración, que también incluye un comercial inmersivo, es solo el último capítulo de una alianza que ha evolucionado a lo largo de las décadas. Islam ElDessouky, Jefe Global de Estrategia Creativa y Contenido de Coca-Cola, enfatizó cómo la campaña empuja los límites creativos: “Nuestra relación con Disney nos permite crear experiencias únicas y memorables para los consumidores, y esta colaboración con Marvel es un ejemplo de cómo podemos fusionar la magia de ambas marcas para ofrecer algo excepcional”.
Por su parte, Mindy Hamilton, Vicepresidenta Senior de Asociaciones de Marketing Globales en The Walt Disney Company, destacó el impacto innovador de esta alianza: “Hemos rediseñado el paradigma tradicional del marketing, integrando el legado del Universo Marvel con el icónico mensaje de Coca-Cola para crear una campaña verdaderamente inédita”.
Una campaña global
Coca-Cola x Marvel: Los Héroes no es solo un evento exclusivo para República Dominicana. La campaña tiene un alcance global, lanzándose en más de 50 países, incluidos Estados Unidos, Europa, Asia y América Latina. En la región latinoamericana, estará disponible en países como México, Brasil, Colombia y Chile, entre otros.
El comercial, que forma parte integral de la campaña, cuenta la historia de una mujer que, accidentalmente, pone en peligro el Universo Marvel, solo para ser rescatada por la «Magia de Verdad» de Coca-Cola, la cual une a los héroes y villanos de Marvel para salvar el día.
Esta colaboración entre Coca-Cola y Marvel promete ofrecer a los fanáticos una experiencia memorable, llena de nostalgia y emoción. Al fusionar la icónica cultura pop de Marvel con la longeva tradición de Coca-Cola, la campaña no solo celebra a los superhéroes ficticios, sino también a las personas que diariamente superan adversidades en la vida real. Para los entusiastas del Universo Marvel y los amantes de Coca-Cola, esta edición limitada se presenta como una oportunidad imperdible para coleccionar, experimentar e interactuar con sus personajes favoritos de una manera sin precedentes.
