La evolución digital redefine estrategias y tecnologías clave en el mercado global.
Con un gasto proyectado de 22.6 mil millones de dólares en publicidad digital en América Latina para 2025, la industria publicitaria se prepara para cambios significativos impulsados por la tecnología y la innovación. Aquí presentamos cinco predicciones clave, según expertos de Lotame, que marcarán el futuro del sector:
1. Google y la disrupción del mercado publicitario
Se espera que Google se enfoque en sus fortalezas tradicionales como search, YouTube e inteligencia artificial, posiblemente dejando atrás su ad server, DV360. Este cambio podría generar incertidumbre en los medios y abrir oportunidades para ad servers independientes y plataformas como The Trade Desk, que se posicionan para captar el gasto publicitario redistribuido.
“Si pensabas que la eliminación de las cookies fue disruptiva, este movimiento redefinirá el panorama publicitario,” afirmó Chris Hogg, Chief Revenue Officer.
2. Consolidación de tecnologías de datos
El ecosistema de datos sufrirá una transformación con la convergencia de CDPs, herramientas de enriquecimiento, clean rooms y soluciones de identity resolution en plataformas integradas. Esto resolverá problemas de medición y atribución al conectar la exposición publicitaria con métricas comerciales tangibles.
“Las herramientas independientes desaparecerán o serán adquiridas. Los datos de terceros resurgirán bajo un nuevo enfoque, aportando valor a las audiencias,” señaló Alexandra Theriault, Chief Growth Officer.
3. Retail Media como canal clave
Las Retail Media Networks liderarán el crecimiento de la publicidad digital en América Latina, con datos sólidos y ROI medible como factores diferenciadores. Sin embargo, los altos costos podrían limitar la adopción por parte de marcas con presupuestos ajustados, obligando a los minoristas a justificar su valor con mayor transparencia.
“Las asociaciones estratégicas serán fundamentales para maximizar el rendimiento y el impacto de las inversiones en Retail Media,” destacó Sebastian Yoffe, Managing Director Latam.
4. Inteligencia Artificial como estándar de la industria
En 2025, la IA será un requisito imprescindible para las empresas de tecnología publicitaria, impactando áreas como la optimización creativa y el targeting de audiencias. Aunque los costos asociados a la IA aumentan, las empresas enfrentan la presión de demostrar resultados financieros para justificar inversiones masivas en centros de datos y desarrollo tecnológico.
“La competencia por capacidades de IA será intensa, y los gigantes tecnológicos podrían verse obligados a priorizar la rentabilidad bajo la presión de los inversionistas,” comentó Fred Marthoz, VP Revenue & Global Partnerships.
5. Crecimiento exponencial del video digital y CTV
La televisión conectada (CTV) y el video digital continuarán ganando terreno, con inventarios controlados por medios premium que tienden a realizar ventas directas o acuerdos privados. Esto reducirá la ventaja tradicional de los DSPs, obligándolos a ajustar sus tarifas para seguir siendo competitivos.
“El crecimiento de CTV presenta una oportunidad única para los SSPs, pero los DSPs deberán adaptarse a un entorno dominado por acuerdos privados,” aseguró Chris Hogg, Chief Revenue Officer.
Un panorama desafiante y emocionante
Estas predicciones reflejan un entorno publicitario en constante cambio, donde la innovación tecnológica, la transparencia y el enfoque en el consumidor serán esenciales para mantener la competitividad. Empresas y anunciantes deberán adaptarse a estas transformaciones para capitalizar las oportunidades y enfrentar los desafíos de un mercado cada vez más dinámico.
