La influencer colombiana Paola Ruiz es un ejemplo de perseverancia y creatividad, habiendo enfrentado cinco cirugías reconstructivas para corregir un labio leporino y superado el acoso debido a sus cicatrices. A pesar de las adversidades, se ha convertido en la primera creadora de contenido latinoamericana con labio leporino que arrasa en las plataformas más virales, acumulando más de cuatro millones de seguidores en TikTok y más de un millón en YouTube.
Paola Ruiz comparte sus estrategias efectivas para aprovechar TikTok como una herramienta de marketing para los negocios. Su enfoque se basa en la creación de contenido de alta calidad, la interacción constante con los espectadores, la colaboración con influencers y micro-influencers, la definición de un nicho de mercado y el uso de música viral.
La pregunta que se plantea es por qué elegir TikTok en lugar de otras redes sociales. Para Paola, TikTok es la plataforma líder con casi 1.051 millones de usuarios activos al mes, lo que brinda a las marcas un alcance significativo para sus productos.
Destaca que aproximadamente uno de cada tres videos se vuelve viral en TikTok, y la plataforma permite segmentar específicamente a la audiencia deseada en términos de ubicación, edad y género. En TikTok, cualquier tipo de contenido puede volverse viral, ya sea relacionado con comida, arte, comedia o baile.
Paola Ruiz, nacida en Armenia, Colombia, y actualmente residente en Miami, EE. UU., reconoce que los emprendedores pueden enfrentar desafíos al utilizar TikTok como plataforma de marketing. La autenticidad y la paciencia son esenciales, ya que algunas marcas desean resultados rápidos, pero el éxito a gran escala requiere tiempo y persistencia.
Recomienda que las marcas no contraten influencers que no estén relacionados con su nicho de producto y destaca la importancia de los micro-influencers, que a menudo tienen una conexión más cercana con su audiencia.
Paola también aborda el problema común en las redes sociales: los haters o críticos negativos. Sugiere eliminar los comentarios negativos o, de manera estratégica, responder a ellos con videos que muestren la inexactitud de las críticas, lo que puede generar más ventas y aumentar el interés del público.
En su experiencia exitosa, Paola menciona ejemplos como Arena Roja, una marca de joyería que se volvió viral al mostrar el empaque de sus joyas mientras compartía anécdotas, o Fashion Nova, que utilizó influencers para promocionar su ropa y calzado. También resalta el caso de Bloom, una marca de té de digestión que presentó a influencers bebiendo el producto durante tres segundos.
En última instancia, Paola enfatiza la importancia de la interacción con la audiencia y la necesidad de crear contenido que responda a las necesidades de los consumidores. Para vender un producto en TikTok, es esencial que el contenido sea visual y se presente de manera constante.
Paola Ruiz demuestra que TikTok es una plataforma poderosa para hacer crecer los negocios y conectarse de manera efectiva con el público. Su historia es un testimonio de perseverancia y éxito en el mundo del marketing digital.
