Este es un siglo visual y para aquellos en busca de una audiencia, la moda es la plataforma de elección. Kanye West, Victoria Beckham y Jaden Smith representan una nueva atracción atraída por la moda para dejar su huella en el mundo. «La moda es una forma de participar en el debate que es accesible para todos», dice la profesora Frances Corner, directora del London College of Fashion. «Tal vez no puedas articular el argumento que quieres debatir, pero puedes hacer una declaración con tu ropa».
Nada de esto es nuevo, por supuesto. Incluso la obsesión moderna por la vestimenta de los políticos se remonta a 1960, dice el profesor de Central Saint Martins Alistair O’Neill: «En el primer debate presidencial televisado entre Kennedy y Nixon, se ganó el estilo y el corte de pelo de Kennedy y la sastrería ajustada sobre el traje tradicional de Nixon y la línea del cabello que retrocede”.
Coco Chanel pronunció su famosa frase sobre la moda que refleja el mundo en el que vivimos hace casi un siglo. Pero en la era de la selfie, estamos más interesados en mirar nuestro propio reflejo que nunca. Así que la moda, el espejo más cautivador de todos, se encuentra iluminada.
Instagram es el heredero de MTV en la forma en que las imágenes dominan la cultura popular. El narrador del Swing Time de Zadie Smith escribe sobre Aimee, la estrella pop de la novela Madonna, que «cada vez que escuchas esas canciones… te envían principalmente a una memoria visual, al movimiento de su mano o piernas o caja torácica o entrepierna». . La generación para quien esto suena verdadero ha adoptado la primacía de la imagen, como lo han hecho todos desde entonces.
Las imágenes son moneda mundial, y el acceso a la tecnología ha permitido a las masas poseer los medios de producción. (Hubo más fotos tomadas en el año 2015 que en la historia de la fotografía hasta ese momento). Nos hemos vuelto más sofisticados, más estratégicos y más narcisistas en cuanto a las imágenes: solo tienes que mirar a un adolescente en Instagram versus una década de 1990 álbum de familia para observar cómo una fórmula de mirar a la cámara y la sonrisa se ha superpuesto a las poses que se toman prestados de los brotes de moda y de la fotografía de retratos. «Ahora se considera que una comprensión de la moda no solo le da una idea de cómo vestirse, sino que también ofrece una forma de agencia en la vida moderna», dice O’Neill.
La importancia de la moda, o la importancia propia de la moda, posiblemente la misma cosa en este contexto, se ha visto amplificada por la estrecha relación con la tecnología. (Divertido pensar, ahora, que Twitter presentó solo palabras, no imágenes, hasta 2010, un modus operandi que parece inimaginable solo ocho años después). Las casas de moda como Burberry actúan como compañías tecnológicas, trayendo nuevas ideas a la corriente principal, mientras que la tecnología las empresas se comportan como marcas de moda.
«Apple, Google y Facebook se posicionan como reflectores de nuestra cultura, que está más o menos en el espacio de la moda», dice Matthew Drinkwater, director de la Agencia de Innovación de la Moda en el London College of Fashion. «Facebook tiene más de 2 mil millones de usuarios. Su marca trata de dar un sentido de pertenencia, de encontrar a tu tribu. Eso es lo que siempre ha sido la industria de la moda”.
