¿Cómo influyen las organizaciones en los stakeholders y en los poderes reguladores, y cómo dialogan con sus públicos, en un entorno definido por la multicanalidad y vertiginosos cambios tecnológicos?
Para abordar cómo viven y resuelven las organizaciones estos desafíos, el tercer bloque de contenido del II Congreso Iberoamericano de ATREVIA, ‘La comunicación hoy’, titulado “Influencia & Creación de Opinión” ha aglutinado a expertos y profesionales de la Comunicación y los Public Affairs en el Palau de Congressos de Catalunya.
El bloque sea iniciado con la conferencia ‘La era de las ciudades: claves para dinamizar el crecimiento y generar oportunidades’ a cargo de Joan Clos, Exministro de Industria, Comercio y Turismo, exalcalde de Barcelona, exdirector ejecutivo del programa ONU-Hábitat de las Naciones Unidas y Senior Partner de ATREVIA quien ha incidido en el hecho de que “el de las ciudades es un tema que nos afecta a todos porque el mundo se ha hecho urbano, este siglo XXI es el siglo de las ciudades y eso conlleva un cambio de mentalidad, de formas de consumir y producir”.
Durante la ponencia ‘Caso práctico Cultura como palanca de transformación interna’, Campos de Moya, Presidente de Media Met Partners y Lantica Media y Asesor Senior de INICIA, ha explicado el cambio radical de cultura corporativa impulsado en 2007 por la empresa INICIA.
“En LATAM los negocios son mayormente familiares y éstos van creciendo, junto con la dificultad de gestionar un gobierno corporativo basado en grandes cantidades de familiares de tercera, cuarta o quinta generación, que se creen todos con derecho a opinar”, ha explicado, antes de advertir que “siempre hay quien busca impedir las grandes transformaciones, pero el CEO de la organización debe tener muy clara su implementación”.
En la mesa redonda ‘Los nuevos drivers de influencia’, Isabel Grifoll, Vicepresidenta de ATREVIA, ha señalado que el mundo que viene se basa en relaciones, y para éstas es importante saber escuchar y saber a quién escuchar”.
Participaron ademas , Elena Bule, Directora de Comunicación de Twitter España, Joan Tapia, Presidente del Comité Editorial El Periódico de Catalunya.
