El Banco Popular Dominicano ganó el premio oro en la región de América Latina de AMEC (Asociación Internacional para la Medición y Evaluación de la Comunicación), en la categoría de mejor planificación interna, investigación y evaluación de la estrategia de comunicación de su programa de becas Excelencia Popular.
AMEC, la organización profesional de inteligencia de medios más grande del mundo, reconoce anualmente las mejores prácticas en las comunicaciones corporativas, su medición y capacidad de incidir en los objetivos de proyectos institucionales.
En esta ocasión, premió la estrategia comunicacional diseñada por el equipo del Banco Popular para la convocatoria de becas de Excelencia Popular, que logró sobrepasar en 62% su objetivo inicial de 500 aplicaciones de estudiantes interesados en una beca, obteniendo finalmente 800 solicitudes.
La ejecución del plan de comunicación integrada para superar dichos objetivos combinó acciones en medios tradicionales y digitales: entre otros, el servicio de información a medios de comunicación, un comercial institucional de televisión, el despliegue en redes sociales y en el portal web del banco, envíos masivos de correos electrónicos a distintos públicos de interés y la colaboración de las instituciones académicas para amplificar el mensaje como embajadores del proyecto.
Valoración del galardón
Los ganadores se dieron a conocer durante una prestigiosa ceremonia celebrada en Church House, Westminster, Londres. El premio oro del Popular lo recogió la señora Andrea Cordero, en representación de la organización financiera.
El señor Christopher Paniagua, presidente ejecutivo del Popular, valoró este galardón internacional, que reconoce “el trabajo y la dedicación de nuestro equipo en el desarrollo y ejecución de una estrategia de comunicación efectiva, en favor de una iniciativa de alto impacto para el desarrollo de la juventud, que además fortalece la reputación de nuestra organización financiera”.
En tanto, el señor José Mármol, vicepresidente ejecutivo de Comunicaciones Corporativas, Reputación y Banca Responsable del Grupo Popular, se congratuló por la distinción y señaló que “la medición es la piedra angular de una comunicación eficaz para tomar decisiones informadas, especialmente, en una época de sobreabundancia informativa y reducidísima capacidad de atención por parte de las audiencias, por lo que el premio a la efectividad de nuestras comunicaciones refleja nuestra voluntad para impulsar la excelencia en este campo y nos anima a seguir superando los límites”.
Los Premios AMEC a la Comunicación Efectiva son organizados por esta asociación internacional, presente en 86 países, que celebra sus 25 años de ejercicio para la mejora de la medición de las acciones de las comunicaciones corporativas.
