Medellín, Diciembre de 2025. – La marca “Medellín, aquí todo florece” da un salto trascendental en su estrategia de posicionamiento turístico con el anuncio oficial del licenciamiento, un mecanismo que permitirá que empresas, emprendedores y representantes de la ciudad utilicen la marca en sus productos, servicios y eventos.
El propósito es potenciar la visibilidad internacional de Medellín, dinamizar su imagen y convertirla en un símbolo de orgullo paisa, explicaron las autoridades de la Alcaldía en una rueda de prensa donde anunciaron esta nueva etapa.
Destacaron que el licenciamiento será gratuito, a excepción de los negocios que comercialicen artículos con la marca; estos deberán aportar un 5 % de sus ventas para alimentar un fondo destinado exclusivamente a la promoción de la ciudad.
El licenciamiento funciona como un contrato oficial mediante el cual el titular de la marca permite su uso sin transferir la propiedad, garantizando un manejo regulado, seguro y alineado con la estrategia institucional.
Este paso abre una era clave para la identidad local, permitiendo que empresas, productos, organizaciones y eventos que representen los valores de Medellín se integren formalmente a la marca ciudad.
La presentación estuvo liderada por:
- María Fernanda Galeano Rojo, secretaria de Desarrollo Económico.
- Ana María López Acosta, directora de Turismo y Entretenimiento.
- Juliana Cardona Quirós, directora ejecutiva del Bureau de Medellín y Antioquia.
Lo que informaron las autoridades
López Acosta explicó que la meta de posicionamiento de la marca busca alcanzar un 45 % del reconocimiento entre operadores y agencias turísticas. Actualmente, ya se ha logrado un 24 %.
Subrayó que el trabajo se ha realizado de la mano de operadores turísticos y destacó que es fundamental permitir que las empresas utilicen la marca en souvenirs, ferias, actividades y eventos, convirtiéndola en un sello de identidad.
“La marca va más allá de un nombre”, afirmó durante la presentación en el reconocido Edificio Inteligente de EPM.
Galeano Rojo expresó que se espera un crecimiento empresarial, impulsando las ventas y contribuyendo a la internacionalización de Medellín.
Cardona Quirós aseguró que el licenciamiento fortalecerá la protección, uso estratégico y presencia global de la marca ciudad.
“Esta herramienta permitirá avanzar en los objetivos de promoción, competitividad y desarrollo turístico del plan de desarrollo», puntualizó.
Turismo: cifras que respaldan el crecimiento
Según la Alcaldía de Medellín:
- 546,000 turistas internacionales visitaron la ciudad en el primer semestre de este año.
- Esto representa un crecimiento del 12 % respecto al mismo período del año anterior.
- En 2024 la cifra total fue de 1.9 millones de turistas internacionales.
- Medellín registra más de 5,400 vuelos mensuales, siendo la segunda ciudad con mayor conectividad aérea en Colombia.
Datos de Migración Colombia y SIT indican que los motivos de viaje son:
- Turismo: 95.6 %
- Negocios: 2.27 %
- Eventos: 1.14 %
- Salud: 0.42 %
- Educación (expositores): 0.35 %
República Dominicana está entre los cinco países que más visitan Medellín, junto a:
Estados Unidos, Panamá, México y Costa Rica.
En los últimos dos años, la Alcaldía se ha vinculado a más de 300 eventos, generando un impacto económico de 356 millones de dólares y 169 empleos.
Historia y propósito de la marca Medellín
La marca “Medellín aquí todo florece” fue lanzada en noviembre de 2021 tras un proceso participativo donde más de 17,000 ciudadanos aportaron ideas para definir el eslogan.
Su misión es proyectar a Medellín como un territorio fértil, innovador, resiliente y creativo, donde siempre germinan nuevas oportunidades en cultura, negocios, tecnología y turismo.
Desde su origen, los objetivos han sido claros:
- Posicionamiento internacional como destino atractivo.
- Fortalecer el sentido de pertenencia de los habitantes.
- Acompañar el desarrollo de la ciudad hasta 2031.
La identidad visual se basa en un logotipo colorido, vibrante y dinámico, que refleja el espíritu de la ciudad y valores como:
- Berraca (fuerza y determinación)
- Resiliencia
- Apertura
- Prosperidad
