Santo Domingo, noviembre de 2025. — En una noche de celebración y entusiasmo, líderes del sector comercial, aliados estratégicos e invitados especiales se congregaron para presenciar un hito institucional: la transición oficial de Grupo AJFA hacia su nueva identidad corporativa como Valora Brands.
Lejos de representar un simple cambio de imagen, este paso marca el inicio de una etapa de innovación, valor agregado y fortalecimiento de relaciones a largo plazo.
Inspirada en dos ideas centrales —“un grupo que agrega valor a todo lo que hace” y “la felicidad se encuentra en lo que se valora”—, Valora Brands busca conectar de forma auténtica con sus públicos y reflejar su esencia en cada acción, decisión y alianza.
“Este cambio representa más que un nombre nuevo: es el reflejo de nuestra evolución interna, de cómo queremos operar, de la manera en que deseamos conectar con nuestros aliados y colaboradores, y de la forma en que proyectamos nuestro futuro”, expresó Carlos Valiente Fernández, presidente de Valora Brands, durante el acto de presentación.
Como parte del anuncio, se informó que la marca Munné se incorpora oficialmente a la iniciativa “Hecho en RD”, promovida por el Ministerio de Industria, Comercio y Mipymes, reafirmando el compromiso de la empresa con el desarrollo local y el fortalecimiento de la industria dominicana.
“Hoy abrimos una nueva etapa en nuestra historia corporativa, con la convicción de que la felicidad se encuentra en lo que se valora, y de que juntos seguiremos agregando valor a todo lo que hacemos. Creemos en construir conexiones que valen, porque lo que se suma cada día permanece, y lo que permanece, trasciende”, agregó Valiente Fernández.
Con más de seis décadas de trayectoria, Grupo AJFA —ahora Valora Brands— ha consolidado su posición como referente en distribución multicanal en el mercado dominicano. Su portafolio integra marcas de gran reconocimiento nacional e internacional, entre ellas:
- BIC, con más de 35 años de alianza en productos de papelería, oficina y encendedores.
- Caffè Borbone, café premium de proyección internacional.
- Munné, marca dominicana de tradición y arraigo cultural.
La combinación de estas marcas refleja la estrategia de Valora Brands: armonizar la presencia global con la identidad local, promoviendo un crecimiento sostenible y con propósito.
Los valores creativos de “agregar valor” y “valorar lo que importa” se traducen en una operación coherente, donde cada servicio, producto y relación empresarial está cargado de significado, propósito y compromiso. La marca aspira a fortalecer alianzas, ampliar su portafolio con productos de mayor valor agregado, optimizar la gestión de marca y consolidarse como referente nacional en distribución.
La nueva identidad de Valora Brands combina modernidad, propósito y raíces. No es una marca creada solo desde el diseño, sino desde la vivencia de sus valores, su compromiso con las personas y su visión de construir relaciones que trascienden.
Acerca de Valora Brands
Valora Brands (antes Grupo AJFA) es un grupo dominicano con más de 60 años de experiencia en distribución, comercialización y representación de marcas de consumo masivo. Su nueva identidad simboliza su evolución institucional y su compromiso con aportar valor en cada acción, fortaleciendo relaciones con clientes, marcas representadas, aliados y colaboradores.
