Grupo Cerca, representante para América Central y el Caribe de Superbrands de Inglaterra, entrego la la cuarta edición de la prestigiosa publicación: TOPBRANDS, El Libro de las Grandes Marcas en Republica Dominicana , en el cual son reconocidas 49 marcas locales e internacionales que operan en el país y que fueron evaluadas por su excelencia en el trabajo del branding y mercadeo . el evento se realizo en el hotel JW Marrriott Santo domingo.
El Libro de las Grandes Marcas en Republica Dominicana se elaboro bajo el sello de la calificadora internacional de marcas Superbrands de Inglaterra, la cual garantiza el estatus de Topbrands a las marcas que mediante una evaluación realizada por un Consejo de Expertos o Brand Council, reciben esta calificación.
El Brand Council es un Consejo de Marcas totalmente independiente, integrado por un grupo de profesionales y expertos del mercadeo, la publicidad y las comunicaciones, el cual evalúa marcas, tanto locales como multinacionales, que entregan beneficios emocionales y funcionales superiores a los de la competencia, y que califican para ser elegidas como Topbrands.
“Ser parte de un proyecto que representa tanta distinción en cualquier parte del mundo es una verdadera satisfacción para Grupo Cerca, Topbrands no solo reconoce, sino que lleva a un nivel superior la valoración de una marca, una acción que identifica el trabajo que hemos venido haciendo durante estos años.¨,.
“Nos enorgullece presentar la cuarta edición del Libro ‘Topbrands’ que permitirá resaltar a aquellas grandes marcas que son íconos por su sólida trayectoria y su valor en el mercado dominicano, ofreciendo importantes ventajas, racionales y/o emocionales que motivan al consumidor a preferir sus productos o servicios sobre los de la competencia”, enfatizó Daniel Panedas, Vicepresidente de Grupo Cerca.
República Dominicana cuenta con empresas de muy alto nivel que se han propuesto ofrecer la excelencia y proyectarla en cada aspecto, consiguiendo así posicionar su marca entre las mejores. Es para nosotros un honor reconocer este
esfuerzo y celebrarlo junto a ellos¨, expresó Adriana Santa, Directora de Topbrands.
Para la selección de las marcas se utilizan los siguientes criterios:
Dominio de Mercado, lo cual corresponde a si la marca sobresale en la mente del consumidor.
Lealtad de Marca, esto habla de la fidelidad del consumidor a la misma, sentir que le lleva inclusive a estar dispuesto a pagar más que la competencia.
Longevidad, la cual prueba como la marca se mantiene sólida con el pasar de los años y los cambios.
Aceptación General, la marca se distingue de la competencia, es reconocida y fácilmente recomendable.
Confianza, al ya estar probada la calidad de la marca, el consumidor acude a ella precisamente porque recibe lo que espera de la misma.
La publicación describe, además de la marca, aquellos hechos interesantes y desconocidos por el público consumidor, además de los siguientes aspectos: mercado, historia, producto, relación con la comunidad, valor de la marca, innovaciones y la marca en cifras.
Para la selección de las marcas que se incluyeron en esta edición, el Brand Council seleccionó un short list, el cual está incluido en el libro como un reconocimiento a su labor de branding.
