SANTO DOMINGO. En conmemoración del Día Mundial del Turismo, la Universidad Católica Santo Domingo (UCSD) y Banreservas organizaron un conversatorio titulado «Marca País, una mirada general al marketing y sus aportes al desarrollo del turismo en la República Dominicana». La actividad, que tuvo lugar en el Auditorio de la biblioteca Octavio A. Cardenal Beras Rojas, contó con la participación de estudiantes, autoridades académicas y representantes del sector financiero.
El evento fue encabezado por Yubelkis Ramírez, vicepresidenta de mercadeo de Banreservas, quien explicó el desarrollo de la nueva estrategia de Marca País y su impacto en la promoción del turismo, así como en otras áreas clave para la economía dominicana, como la inversión, exportación y cultura. Según Ramírez, la Marca País no solo busca aumentar la visibilidad internacional de República Dominicana como un destino turístico preferencial, sino también fomentar el crecimiento de sectores productivos que se benefician indirectamente del turismo, como la construcción y el transporte.
Importancia del turismo para la economía dominicana
Ramírez destacó que el turismo es el principal motor económico del país, representando el 26% del Producto Interno Bruto (PIB) a través de los sectores vinculados a hoteles, bares y restaurantes. Subrayó además cómo la afluencia de turistas genera un efecto multiplicador en la economía, impulsando otros sectores estratégicos. «El turismo no solo genera empleos directos, sino que dinamiza el mercado local en múltiples dimensiones. Desde el transporte hasta la construcción, todos se benefician del flujo constante de visitantes», señaló la ejecutiva.
Retos y oportunidades del turismo en un mercado competitivo
Durante su presentación, Ramírez hizo hincapié en la creciente competitividad del mercado turístico global. En este sentido, resaltó la importancia de la formación profesional como un pilar esencial para mantenerse a la vanguardia en un sector que constantemente evoluciona. «El turismo es cada vez más competitivo, por lo que se necesita una fuerza laboral altamente capacitada que pueda adaptarse a las tendencias internacionales. La preparación de calidad es clave para garantizar que República Dominicana mantenga su liderazgo como destino turístico», afirmó.
A los estudiantes de las carreras de Administración Turística y Hotelera presentes en el evento, Ramírez les instó a seguir formándose y a estar atentos a las nuevas tendencias globales. “Es fundamental analizar cómo estas tendencias pueden adaptarse a la realidad local, para seguir ofreciendo un producto turístico que no solo atraiga visitantes, sino que también refleje la autenticidad y riqueza cultural de nuestro país”, dijo.
Un evento para fomentar el intercambio de ideas
El conversatorio se llevó a cabo en un ambiente académico y participativo, donde los asistentes tuvieron la oportunidad de plantear preguntas y compartir ideas con los expertos presentes. Tanto las autoridades de la UCSD como los representantes de Banreservas coincidieron en que este tipo de actividades contribuyen a fomentar un diálogo constructivo sobre el futuro del turismo en República Dominicana, y a su vez, sensibilizan a las nuevas generaciones sobre la importancia de este sector en el desarrollo sostenible del país.
Con esta iniciativa, la UCSD y Banreservas ratifican su compromiso con la formación de futuros líderes del turismo y con el fortalecimiento de la Marca País, como una herramienta estratégica para potenciar la competitividad internacional de la República Dominicana.
